A Prefeitura de São Paulo lançou uma campanha inusitada contra o descarte irregular de lixo nas ruas da capital paulista que tem viralizado nas redes sociais. Em vídeos e outdoors, a gestão municipal passou a usar o termo “corno” para se referir a quem joga lixo no chão, com objetivo de chamar atenção e desestimular a ação.
A estratégia integra o novo pacote de ações de conscientização urbana da prefeitura, que tem sido alvo de comentários — tanto de apoio quanto de crítica — desde que as peças começaram a circular nas principais avenidas da cidade e nas timelines online.
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O que diz a campanha
Nas publicações, a peça traz mensagens diretas e provocativas, como “Não seja corno — jogou lixo no chão, é corno”, acompanhadas de ilustrações e chamadas para o número de denúncia ou o site oficial da prefeitura. A ideia é usar linguagem popular para reforçar que atitudes que prejudicam o bem coletivo não são aceitáveis.
Autoridades municipais afirmam que a escolha das palavras foi pensada para “chocar” e gerar debate, criando repercussão suficiente para que mais pessoas reflitam antes de descartar lixo de maneira irregular.
Repercussão nas redes
Nas redes sociais, internautas reagiram de forma intensa à campanha. Enquanto algumas pessoas elogiam a criatividade e o uso de humor para tratar um problema sério, outros criticam a prefeitura por adotar termos considerados ofensivos ou inadequados para um órgão público.
Especialistas ouvidos pela reportagem destacam que campanhas de comportamento urbano muitas vezes se valem de abordagens inusitadas para alcançar públicos mais jovens, mas alertam que o uso de termos pejorativos pode também gerar rejeição ou distração do objetivo principal.
Até o momento, a prefeitura não divulgou dados sobre a eficácia da campanha em reduzir o descarte irregular de lixo, mas planeja uma série de ações complementares de fiscalização e educação ambiental durante o ano.
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